品牌設計的重點和原則

企業為什麼要設計品牌呢?品牌設計來源於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後，通過形象的東西所表現出來的東西，後來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。企業進行品牌設計是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務。 一.品牌設計重點 周周新品下殺，紅利點數一點換一元 Sponsored by LULU's 企業形象的視覺識別核心是標誌，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。 對市場敏感的人，標誌往往是高度抽象、高度凝鍊的，經常是多重意義的複合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任並不在設計標誌的設計師。因為標誌只是一個點狀的視覺符號，高度凝鍊或高度片面是標誌與生俱來的屬性。 人類的信息主要是通過視覺輸入的，「讓視覺說話!」是全球範圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。 品牌推廣除了標誌之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑出聯想的目的)。 二.品牌設計原則 1.全面兼顧的原則 企業導入品牌戰略，會涉及到企業的方方面面，因此，品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利於全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要適應企業內外環境;符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環節的失誤影響到全局。 2.以消費者為中心的原則 品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到： (1)進行準確的市場定位，對目標市場不了解，品牌設計就是「無的放矢」。 (2)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在於其一切的顧客為中心的企業理念。 (3)儘量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業品牌設計的障礙也是其機會。 (4)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心並不表明一切都迎合消費者的需要，企業堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。 3.實事求是的原則 品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足於企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不迴避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利於樹立起真實可靠的企業形象來。 4.求異創新原則 求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此，品牌設計必須有創新，發掘企業獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標誌，運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械錶，在澳大利亞使用飛機把上萬隻表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手錶發現居然完好無損，於是對電子表的看法大為改觀，電子表終於擊潰了機械錶，在國際市場上站穩了腳跟。 5.兩個效益兼顧的原則 企業作為社會經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業，是「花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業確實有利於樹立企業的良好形象，但兼顧經濟利益和社會效益並不僅止於此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡;在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會穩定，在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的道德準則」。 三.品牌設計的內容 企業品牌設計包括的內容=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行 企業品牌設計品名： 即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。 企業品牌設計品記： 即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標誌、圖案、和顏色等。 企業品牌設計品類： 是指品牌所涵蓋的產品類別，即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產品品類概念。 企業品牌設計品質： 指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。 企業品牌設計品味： 是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香菸，同是品質比較好的香菸，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閒，劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。 企業品牌設計品德： 是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是「位顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益」。 企業品牌設計品行： 是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關係行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。(智士創意雲） 原文網址：https://read01.com/Bnz22MG.html

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